La valeur de la marque de la Corée du Sud dépasse l’Italie pour devenir la 9ème mondiale: rapport annuel de Brand Finance

La valeur de la marque de la Corée du Sud dépasse l’Italie pour devenir la 9ème mondiale: rapport annuel de Brand Finance

ACPP) La Corée du Sud a dépassé l’Italie pour devenir la neuvième “marque nationale” la plus précieuse au monde, selon le rapport annuel de Brand Finance, un cabinet de conseil en marques basé à Londres.

La valeur de la marque sud-coréenne, qui a augmenté de 6,7% l’année dernière, est estimée à 2,13 milliards de dollars, suivie de l’Italie (2,1 milliards de dollars), passée de la huitième à la dixième.

Avec une valeur de marque de 27 715 milliards de dollars, les États-Unis conservent la première position, suivis par la Chine, avec une hausse de 40,4% de la valeur de sa marque, l’Allemagne, le Japon et le Royaume-Uni.

Les deux plus grandes économies du monde sont en guerre commerciale depuis juillet 2018, les deux parties imposant des droits de douane sur des milliards de dollars d’importations et d’exportations.

“Malgré cela, la valeur de la marque chinoise a dépassé les attentes d’un ralentissement, profitant du succès éclatant de certaines de ses marques les plus dominantes et les plus précieuses, notamment ICBC, Huawei et Alibaba”, indique le rapport.

후원: 언론진흥재단

“Derrière les États-Unis, la Chine et l’Allemagne, la valeur de la marque japonaise a augmenté de 26%, pour atteindre 4 500 milliards de dollars. Malgré les prédictions selon lesquelles son économie pâtirait d’un ralentissement mondial, le Japon a pu tirer parti de ses solides dépenses de consommation. et des niveaux élevés d’investissement des entreprises “.

La France (sixième), l’Inde (septième) et le Canada (huitième) se classent également parmi les dix premiers.

Le rapport mesure la force et la valeur des marques nationales grâce à un mécanisme d’allégement des redevances utilisé pour valoriser les plus grandes marques d’entreprise du monde.

  • La croissance moyenne de la valeur de la marque nationale dans les économies en développement a atteint 13,9%, contre seulement 0,4% pour les économies       développées dans le classement Brand Finance Nation Brands 2019
  • La Chine se rapproche du leader américain, après une croissance de 40% de la valeur de la marque
  • Le Japon devance le Royaume-Uni à la 4 e place, l’incertitude liée au Brexit empêchant la croissance
  • L’Inde gagne des places en 7ème position alors qu’aucune nouvelle nation ne figure parmi les 10 premières
  • La Turquie fait face à un revirement de la valeur de la marque après une année 2018 difficile
  • Singapour reste la marque nationale la plus forte au monde, l’indice de la force de la marque (BSI) atteint 90,5 sur 100

Selon le PDG  de Brand Finance M. David Haigh  ”Alors que le monde occidental connaît une véritable crise de leadership des deux côtés de l’Atlantique, le monde en développement rattrape son retard. Des marques nationales plus audacieuses, plus agiles et de plus en plus innovantes, originaires d’Afrique, du Moyen-Orient, d’Asie et d’Amérique latine progressent à une vitesse vertigineuse, prêtes pour une croissance future dans les années à venir. “

MARQUE FINANCE NATION BRANDS 2019

 

 

ACPP

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